高端食用油品牌面临的困惑

2020-11-10 13:48:01 976

  国内高端食用油品牌的代表有很多,几年来在我国这样的市场中占有一席之地,并取得了可喜的成绩。但同时,我们也发现,由于缺乏实践经验,这些本土的高品质食用油作为行业的开拓者和探索者,也面临着诸多困惑。

  困惑一:如何让消费者快速识别?

  作为食用油中的高质量产品,消费者的价值体验非常重要。但消费者到底买什么?是为了某个特定的点吗?或者“眉毛和胡子”抓在一起?作为消费者,尤其是年轻消费者和非生产性消费者,对于产地和功效的概念大多不清楚,更不用说对品类价值链有深刻的了解。

  困惑二:你想当“先锋”还是“烈士”?

  目前,市场上出现的品牌有多种。大品牌在伺机乘势而上,而小品牌则希望跟风,没有人愿意为培育市场铺平道路,也没有人愿意冒着风险挺身而出。

  事实上,通过调查,很多产品质量好的高端食用油品牌,前期投入了大量资金引进先进的生产设备,但产品生产出来后,却因为找不到好的营销手段而陷入危机。培育品牌不容易,开拓者须创新营销理念和方法。


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